Πρακτικά όλοι με online παρουσία γνωρίζουν τη σημασία της ύπαρξης μιας σταθερής στρατηγικής περιεχομένου. Ωστόσο πόσο χρόνο αφιερώνετε στη διαδικασία έρευνας λέξεων-κλειδιών (keywords); Πόσο υγιές είναι το πλάνο σας για έρευνα λέξεων-κλειδιών;
Όλοι είμαστε εξοικειωμένοι με τις ενημερώσεις αλγορίθμων της Google. Αν και μπορεί να μην γνωρίζουμε ακριβώς πώς λειτουργούν, αυτό που γνωρίζουμε είναι ότι αυτός ο «γίγαντας» αναζήτησης κλίνει σε μεγάλο βαθμό στο να προσφέρει στους χρήστες του χρήσιμες πληροφορίες. Γιατί το αναφέρουμε αυτό; Επειδή όλα συνδέονται με την άνοδο της σημασιολογικής ανάλυσης λέξεων-κλειδιών.
Και για αυτό, δεν υπάρχει καλύτερος τρόπος για να εξοικονομήσετε χρόνο και να ενισχύσετε τη στρατηγική σας για τις λέξεις-κλειδιά από τη βοήθεια εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης (AI). Ας δούμε περισσότερα αναλυτικά.
Κατανόηση της σημασιολογικής ανάλυσης λέξεων-κλειδιών
Ας γυρίσουμε το ρολόι του SEO πριν από μερικά χρόνια. Τότε, χρησιμοποιήθηκαν εργαλεία SEO για τον προσδιορισμό λέξεων-κλειδιών μεγάλου όγκου αναζήτησης. Αυτό ήταν καλό, αλλά αυτές οι λέξεις-κλειδιά ήρθαν για να «βομβαρδίσουν« χωρίς ντροπή στο περιεχόμενο, εεπανειλημμένα.
Αυτό βασίστηκε στην υπόθεση ότι όσο περισσότερη ώρα εμφανιζόταν η λέξη-κλειδί σε ένα κείμενο, τόσο περισσότερο η Google αντιλαμβανόταν τη λεξιλογική σημασία και κατατάσσει το περιεχόμενό σας στις σελίδες αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης (SERP).
Και επιστρέφουμε στο σήμερα. Με πολλές τεχνολογικές προόδους σε εξέλιξη, βλέπουμε μια αύξηση της χρήσης όχι μόνο σε λεξιλογικές λέξεις-κλειδιά αλλά και σε σημασιολογικές λέξεις-κλειδιά, καθώς η Google στοχεύει την πρόθεση αναζήτησης και το χρήσιμο περιεχόμενο.
Εδώ μπαίνει η σημασιολογική ανάλυση λέξεων-κλειδιών. Είναι μια σημαντική στρατηγική για τη βελτίωση της συνάφειας περιεχομένου και της στόχευσης περιεχομένου, επειδή υπερβαίνει την παραδοσιακή αντιστοίχιση λέξεων-κλειδιών για την καλύτερη κατανόηση του πλαισίου και της πρόθεσης του χρήστη. Με απλά λόγια, σημαίνει ότι καθώς οι αλγόριθμοι της Google εξελίσσονται για να κατανοήσουν τη σημασιολογία πίσω από ένα ερώτημα αναζήτησης, έτσι και οι επαγγελματίες του SEO πρέπει να προσαρμοστούν σε αυτές τις αλλαγές.
Επεξεργασία ΤΝ και φυσικής γλώσσας
Λοιπόν, πώς γίνεται αυτή η προσαρμογή; Πώς μπορείτε να βελτιώσετε τη σημασιολογική έρευνα των λέξεων-κλειδιών που χρησιμοποιείτε; Πώς μπορείτε να επιταχύνετε τη διαδικασία ενώ παράλληλα, παράγετε ποιοτικά ερευνητικά αποτελέσματα και περιεχόμενο; Σίγουρα, η ΤΝ μπορεί να σας βοηθήσει να το πετύχετε αποτελεσματικότητα.
Και ορισμένες τεχνολογίες AI, που βασίζονται στην επεξεργασία φυσικής γλώσσας (NLP), είναι η τέλεια εφαρμογή για σημασιολογική ανάλυση λέξεων-κλειδιών. Γιατί; Διότι μέσω του NLP και της μηχανικής μάθησης, οι υπολογιστές μαθαίνουν πώς να κατανοούν και να ερμηνεύουν την ανθρώπινη γλώσσα.
Τα σωστά εργαλεία ΤΝ μπορούν να βοηθήσουν στην ερμηνεία σημαντικών γλωσσικών αποχρώσεων που προσδιορίζουν τις σημασιολογικές σχέσεις μεταξύ των λέξεων. Αυτό σημαίνει ότι το NLP μπορεί να βελτιώσει τη σημασιολογική μας ανάλυση λέξεων-κλειδιών με ένα κλάσμα του κόστους και για λιγότερο χρόνο από ό,τι συνήθως απαιτείται για την ολοκλήρωση μιας διεξοδικής ερευνητικής διαδικασίας.
Οφέλη της σημασιολογικής ανάλυσης λέξεων-κλειδιών με AI
Κάθε ειδικός SEO γνωρίζει την αξία της ενδελεχούς ανάλυσης λέξεων-κλειδιών. Είναι το θεμέλιο για την παραγωγή ποιοτικού περιεχομένου, τη βελτιστοποίησή του και την υπέρβαση των ανταγωνιστών με φινέτσα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η σημασιολογική ανάλυση που βασίζεται στην ΤΝ βρίσκεται πραγματικά στο επίκεντρο των προσπαθειών όλων. Συγκεκριμένα, ορισμένοι βασικοί τομείς όπου ορισμένα εργαλεία ΤΝ μπορούν να βοηθήσουν είναι οι εξής:
- Η βελτίωση της ακρίβειας στόχευσης περιεχομένου
- Η κατανόηση της πρόθεσης αναζήτησης του χρήστη (users’ intention)
- Η βελτίωση των προσπαθειών βελτιστοποίησης περιεχομένου
Με τη σειρά του, μόλις εφαρμοστούν αυτά τα στοιχεία, μπορείτε να αρχίσετε να βλέπετε βελτιώσεις στην κατάταξή σας στα SERP και να απολαμβάνετε υψηλότερη οργανική επισκεψιμότητα (organice traffic). Ωστόσο, η πραγματική επιτυχία έρχεται μέσω των μεγαλύτερων μετατροπών και της βελτιωμένης αφοσίωσης των χρηστών με το περιεχόμενό σας.
Στρατηγικές υλοποίησης
Είστε ακόμα πεπεισμένοι για τη δύναμη της σημασιολογικής ανάλυσης λέξεων-κλειδιών που βασίζεται σε NLP; Αν ναι, τώρα είναι η κατάλληλη στιγμή να ανακαλύψετε μερικές βασικές στρατηγικές υλοποίησης και πρακτικές συμβουλές για να ξεκινήσετε αποτελεσματικά.
- Επιλέξτε το σωστό εργαλείο AI: Πρώτα από όλα πρέπει να επιλέξετε το σωστό εργαλείο AI. Αυτό μπορεί να ακούγεται προφανές, αλλά θα πρέπει να λάβετε υπόψη τις επιχειρηματικές ανάγκες και τον προϋπολογισμό σας. Αναζητήστε εργαλεία που προσφέρουν ολοκληρωμένη ανάλυση λέξεων-κλειδιών που περιλαμβάνει όγκο αναζητήσεων, πρόθεση χρήστη και κενά περιεχομένου.
- Προσδιορίστε τις λέξεις-κλειδιά-στόχους σας: Πάρτε την κύρια λέξη-κλειδί σας και καταχωρίστε την στο εργαλείο λέξεων-κλειδιών AI. Τα αποτελέσματα που πρέπει να λάβετε είναι μια λίστα σχετικών λέξεων-κλειδιών. Αυτά θα πρέπει να συνοδεύονται από όγκο αναζητήσεων, ανταγωνισμό και βαθμολογία συνάφειας. Ήρθε η ώρα να βάλετε κάτω το το σκεπτικό σας και να αναλύσετε τη λίστα. Πρέπει να επιλέξετε τις πιο σχετικές λέξεις-κλειδιά με υψηλή επισκεψιμότητα για το περιεχόμενό σας, ενώ στοχεύετε σε χαμηλό έως μέτριο ανταγωνισμό.
- Αναλύστε την πρόθεση χρήστη: Το εργαλείο σας που υποστηρίζεται από AI θα πρέπει επίσης να σας παρέχει πληροφορίες σχετικά με την πρόθεση του χρήστη πίσω από τα ερωτήματα αναζήτησης. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να οδηγήσουν το περίγραμμα και τη διαδικασία δημιουργίας περιεχομένου. Όταν καλύπτετε τις ανάγκες των χρηστών μέσω περιεχομένου, μπορείτε να απολαύσετε καλύτερη προβολή και αφοσίωση στο διαδίκτυο.
- Βελτιστοποιήστε το περιεχόμενό σας: Έχετε δημιουργήσει ένα περίγραμμα περιεχομένου και έχετε περιορίσει τις λέξεις-κλειδιά που θα χρησιμοποιηθούν στο άρθρο ή στο τμήμα περιεχομένου με βάση πραγματικά δεδομένα από το εργαλείο ΤΝ σας. Τώρα, ήρθε η ώρα να το βελτιστοποιήσετε. Εάν δημιουργείτε ένα άρθρο ιστολογίου, η κύρια λέξη-κλειδί σας θα πρέπει να εμφανίζεται στον τίτλο της ανάρτησης, σε ορισμένες από τις επικεφαλίδες και τους υποτίτλους σας, καθώς και στο meta title και/ή στo meta description). Οι κύριες παραλλαγές λέξεων-κλειδιών και οι σημασιολογικές λέξεις-κλειδιά θα πρέπει επίσης να εμφανίζονται στο περιεχόμενό σας. Ωστόσο, φροντίστε να γράφετε με φυσική γλωσσική ροή, αποφεύγοντας το υπέρμετρο «φόρτωμα» με λέξεις-κλειδιά.
- Παρακολουθήστε, τροποποιήστε και βελτιώστε: Η δουλειά σας δεν έχει τελειώσει αφού πατήσετε το κουμπί «Δημοσίευση». Εδώ αρχίζει η πραγματική δουλειά. Πρέπει να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο AI για να παρακολουθείτε μετρήσεις όπως η οργανική επισκεψιμότητα, το ποσοστό εγκατάλειψης, ο χρόνος παραμονής στη σελίδα, τα ποσοστά μετατροπών και άλλα. Με σταθερά δεδομένα στα χέρια σας, μπορείτε εύκολα να κάνετε τις απαραίτητες τροποποιήσεις και να βελτιώσετε περαιτέρω το περιεχόμενό σας για βέλτιστη απόδοση.
