Η Google επεκτείνει το Financial Services Verification σε όλα τα κράτη της Ευρωπαϊκής Ένωσης και του Ευρωπαϊκού Οικονομικού Χώρου. Για επιχειρήσεις που διαφημίζουν τραπεζικά, ασφαλιστικά, επενδυτικά ή άλλα χρηματοοικονομικά προϊόντα, η επαλήθευση δεν είναι πλέον μια τυπική διαδικασία λογαριασμού. Συνδέει την ταυτότητα του advertiser με την άδεια ή την καταχώρισή του σε επίσημο εθνικό μητρώο.
Η εφαρμογή γίνεται σταδιακά. Μετά την ειδοποίηση, οι επιχειρήσεις έχουν 30 ημέρες για να ολοκληρώσουν τη διαδικασία. Αν δεν επαληθευτούν, η Google αναφέρει ότι θα περιορίζει τις σχετικές διαφημίσεις μέχρι να κλείσει ο έλεγχος.
Γιατί η αλλαγή έχει σημασία
Η Google δηλώνει ότι το υπάρχον identity verification καλύπτει ήδη πάνω από το 98% των διαφημίσεων που εμφανίζονται στην ΕΕ. Το νέο επίπεδο απαιτεί επιπλέον απόδειξη ότι ο advertiser είναι εξουσιοδοτημένος από τον αρμόδιο εθνικό ρυθμιστή.
Η πλατφόρμα αναφέρει επίσης ότι τα συστήματά της μπλόκαραν ή αφαίρεσαν περισσότερες από 1,6 δισ. διαφημίσεις στην ΕΕ μέσα στο προηγούμενο έτος και 327,8 εκατ. μη εξουσιοδοτημένες διαφημίσεις χρηματοοικονομικών υπηρεσιών παγκοσμίως. Οι αριθμοί προέρχονται από την ίδια τη Google και περιγράφουν την κλίμακα εφαρμογής των πολιτικών της, όχι ανεξάρτητο audit.
1. Ταύτιση νομικής επωνυμίας
Η επωνυμία στο Google Ads, στη σελίδα προορισμού, στα εταιρικά στοιχεία και στο ρυθμιστικό μητρώο πρέπει να είναι συνεπής. Εμπορικές ονομασίες, θυγατρικές και brands χρειάζονται σαφή σχέση με το αδειοδοτημένο νομικό πρόσωπο.
2. Έλεγχος της σωστής ρυθμιστικής αρχής
Η αδειοδότηση διαφέρει ανά υπηρεσία και χώρα. Μια εταιρεία μπορεί να είναι καταχωρισμένη για μία δραστηριότητα αλλά όχι για όλες τις υπηρεσίες που προβάλλει. Το compliance check πρέπει να γίνει σε επίπεδο προϊόντος και γεωγραφίας.
3. Εξουσιοδότηση agency
Όταν ο λογαριασμός διαχειρίζεται από agency, πρέπει να τεκμηριώνεται ποιος είναι ο advertiser και ποιος λειτουργεί ως εξουσιοδοτημένος συνεργάτης. Η επαλήθευση δεν πρέπει να στηριχθεί στα στοιχεία του agency αν οι διαφημίσεις αφορούν τον πελάτη.
4. Συνέπεια landing page
Η σελίδα προορισμού χρειάζεται εμφανή στοιχεία επιχείρησης, όρους, πολιτικές, άδειες όπου απαιτούνται και ακριβή περιγραφή της υπηρεσίας. Ασάφειες ανάμεσα στο ad copy και το landing page αυξάνουν τον κίνδυνο απόρριψης ή επιπλέον ελέγχου.
5. Έλεγχος claims και υποσχέσεων
Υποσχέσεις εγγυημένης απόδοσης, πίεση χρόνου, ασαφή κόστη ή παραπλανητικές συγκρίσεις δημιουργούν αυξημένο ρίσκο. Το policy review πρέπει να προηγείται της δημιουργικής παραγωγής και να καλύπτει τίτλους, descriptions, extensions και assets.
6. Ημερολόγιο της προθεσμίας
Οι 30 ημέρες είναι λειτουργικό deadline. Ο advertiser χρειάζεται υπεύθυνο, λίστα εγγράφων, ημερομηνία υποβολής και χρόνο για διορθώσεις. Η διαδικασία δεν πρέπει να ξεκινά την τελευταία εβδομάδα, ειδικά αν υπάρχουν πολλές χώρες ή νομικές οντότητες.
7. Monitoring μετά την έγκριση
Η επαλήθευση δεν καταργεί τον έλεγχο πολιτικών. Αλλαγές σε domain, επωνυμία, προϊόντα, άδεια ή υπεύθυνο λογαριασμού μπορεί να απαιτήσουν νέα τεκμηρίωση. Ένα μηνιαίο compliance checklist είναι ασφαλέστερο από την αντιμετώπιση του verification ως εφάπαξ έργου.
Τι πρέπει να κάνει τώρα ένας advertiser
Η πρακτική προετοιμασία ξεκινά με inventory όλων των λογαριασμών, domains, χωρών και χρηματοοικονομικών υπηρεσιών που προβάλλονται. Στη συνέχεια αντιστοιχίζονται με τις νόμιμες οντότητες και τα επίσημα μητρώα. Το agency πρέπει να διατηρεί audit trail με τα έγγραφα που υποβλήθηκαν, τις ημερομηνίες και τις αποφάσεις της πλατφόρμας.
Η αλλαγή δεν αφορά μόνο το compliance. Επηρεάζει την επιχειρησιακή συνέχεια των campaigns. Ένας λογαριασμός που δεν είναι έτοιμος μπορεί να χάσει προβολή, ακόμη και αν η στρατηγική bidding και τα δημιουργικά του είναι σωστά.
Επίσημη πηγή: Google Ads & Commerce, 23 Ιουνίου 2026.
