Η Google Ads εισάγει δύο προαιρετικούς μηχανισμούς που αλλάζουν τον τρόπο με τον οποίο οι advertisers ελέγχουν τη ροή του budget ανά κανάλι: channel prioritization και budget allocation. Το rollout ανακοινώθηκε στις 14 Οκτωβρίου 2026 και αφορά σταδιακά Search, Shopping, Performance Max και Demand Gen.
Η βασική αλλαγή είναι ότι η επιλογή καναλιών παύει να είναι μόνο «ενεργό ή ανενεργό». Ο advertiser μπορεί να ορίσει ομάδες inventory ως High ή Low priority και, για τις χαμηλής προτεραιότητας ομάδες, να θέσει ανώτατο ποσοστό δαπάνης.
Πώς λειτουργεί το channel prioritization
Όταν υπάρχουν επίπεδα προτεραιότητας, το σύστημα χρηματοδοτεί πρώτα τα κανάλια High priority — μέσα στους στόχους που έχουν τεθεί με Target CPA ή Target ROAS — και στη συνέχεια κατευθύνει το υπόλοιπο budget στα Low priority κανάλια.
Στις Search καμπάνιες, για παράδειγμα, Google Search, Search Partners και Google Display Network μπορούν να αντιμετωπίζονται με διαφορετική προτεραιότητα. Σε Performance Max και Demand Gen, επιφάνειες όπως Search, YouTube, Maps, Gmail και Discover ομαδοποιούνται ως Google channels.
Τι προσθέτει το budget allocation
Για ένα κανάλι ή μια ομάδα καναλιών που έχει οριστεί Low priority, ο advertiser μπορεί να βάλει μέγιστο ποσοστό του ημερήσιου budget. Η Google περιγράφει την τήρηση αυτού του ορίου ως best effort, άρα δεν πρέπει να αντιμετωπίζεται ως απόλυτο λογιστικό φράγμα.
Η πρακτική αξία είναι ότι ένα δίκτυο μπορεί να δοκιμαστεί με περιορισμένη έκθεση, αντί να αποκλειστεί πλήρως. Αυτό προσφέρει περισσότερο χώρο για controlled experimentation, αλλά μόνο αν το reporting παραμένει καθαρό.
Έξι έλεγχοι πριν από την ενεργοποίηση
- Ορισμός επιχειρηματικής προτεραιότητας: Το High priority πρέπει να αντανακλά πραγματική αξία, όχι απλώς ιστορική συνήθεια.
- Συμβατότητα με bidding: Εξετάστε πώς τα επίπεδα λειτουργούν δίπλα σε Target CPA ή Target ROAS.
- Καμπάνιες που δεν είναι limited by budget: Η Google σημειώνει ότι μόνο το prioritization μπορεί να έχει μικρότερη επίδραση σε τέτοιες περιπτώσεις· το allocation αποκτά μεγαλύτερη σημασία.
- Shared budgets: Οι ρυθμίσεις εφαρμόζονται και εκεί, άρα ένας έλεγχος πρέπει να καλύπτει όλες τις καμπάνιες που μοιράζονται το ίδιο budget.
- Measurement ανά κανάλι: Μην αξιολογείτε μόνο blended CPA ή ROAS. Ελέγξτε incremental αποτέλεσμα, ποιότητα leads και καθυστερήσεις μετατροπών.
- Σχέδιο rollback: Καταγράψτε την προηγούμενη κατανομή, την ημερομηνία αλλαγής και το κριτήριο επαναφοράς.
Η αλλαγή του Φεβρουαρίου 2027
Η Google προειδοποιεί ότι από τον Φεβρουάριο του 2027 η σημερινή κατανομή δαπάνης για Search campaigns με ενεργό Google Display Network θα αλλάξει. Για να διατηρηθεί αντίστοιχη συμπεριφορά, προτείνεται το Display Network να οριστεί Low priority με όριο κατανομής 50%.
Αυτό δεν σημαίνει ότι το 50% είναι σωστή ρύθμιση για κάθε λογαριασμό. Είναι σημείο μετάβασης που πρέπει να ελεγχθεί με βάση ιστορικά δεδομένα, στόχους και πραγματική αξία μετατροπών.
Τα νέα controls προσφέρουν μεγαλύτερη διαφάνεια, αλλά δεν αντικαθιστούν τη στρατηγική. Η σωστή χρήση τους απαιτεί σαφή υπόθεση, περιορισμένο test window και απόφαση βασισμένη σε δεδομένα — όχι απλώς ενεργοποίηση επειδή μια νέα επιλογή εμφανίστηκε στο interface.
Επίσημη πηγή: Google Ads & Commerce, 14 Οκτωβρίου 2026.
