Η Google εισάγει νέα προαιρετικά εργαλεία ελέγχου για Search, Shopping, Performance Max και Demand Gen: ιεράρχηση καναλιών και κατανομή προϋπολογισμού. Η αλλαγή δεν καταργεί την αυτοματοποίηση· δίνει όμως στους διαφημιζόμενους έναν πιο καθαρό τρόπο να ορίζουν πού θέλουν να κατευθύνεται πρώτα η δαπάνη.
High και Low priority
Με το channel prioritization, συγκεκριμένα κανάλια ή ομάδες καναλιών μπορούν να χαρακτηριστούν υψηλής ή χαμηλής προτεραιότητας. Το σύστημα επιχειρεί να χρηματοδοτήσει πρώτα τα υψηλής προτεραιότητας κανάλια, μέσα στα όρια του στόχου CPA ή ROAS, και στη συνέχεια να διαθέσει το υπόλοιπο budget στα χαμηλότερης προτεραιότητας.
Όρια κατανομής budget
Για ένα κανάλι χαμηλής προτεραιότητας μπορεί να οριστεί μέγιστο ποσοστό του ημερήσιου προϋπολογισμού. Η Google χαρακτηρίζει την τήρηση αυτού του ορίου ως «best effort», άρα δεν πρέπει να αντιμετωπίζεται σαν απόλυτο λογιστικό πλαφόν.
Πού βοηθά πρακτικά
Η λειτουργία είναι χρήσιμη όταν μια ομάδα θέλει να δοκιμάσει Search partners ή Display χωρίς να τα αποκλείσει πλήρως. Αντί για επιλογή όλα ή τίποτα, μπορεί να περιορίσει το ρίσκο και να συγκρίνει incremental conversions, ποιότητα leads και πραγματικό περιθώριο κέρδους.
Τι πρέπει να μετρηθεί
- δαπάνη και μετατροπές ανά κανάλι πριν και μετά την αλλαγή,
- ποιότητα και αξία μετατροπών, όχι μόνο όγκος,
- μεταβολή στο marginal CPA ή ROAS,
- επιδράσεις από καθυστερημένες μετατροπές και attribution.
Η Google αναφέρει επίσης ότι από τον Φεβρουάριο 2027 αλλάζει η υφιστάμενη κατανομή για Search campaigns με ενεργό Display Network. Οι λογαριασμοί χρειάζονται έλεγχο πριν από τη μετάβαση, όχι αυτόματη αντιγραφή των προτεινόμενων ρυθμίσεων.
