Η Google επεκτείνει τις διαφημίσεις στο AI Mode σε δέκα ακόμη αγορές, ανοίγοντας ένα νέο πεδίο δοκιμών για brands και agencies που θέλουν να κατανοήσουν πώς αλλάζει η αναζήτηση όταν ο χρήστης δεν κάνει μία μόνο ερώτηση, αλλά συνεχίζει με διαδοχικά prompts.
Σύμφωνα με την επίσημη ανακοίνωση της εταιρείας, η διάθεση καλύπτει την Αυστραλία, τον Καναδά, την Ινδία, την Κένυα, τη Μαλαισία, τη Νέα Ζηλανδία, τη Νιγηρία, το Πακιστάν, τις Φιλιππίνες και τη Σιγκαπούρη. Η Ελλάδα δεν περιλαμβάνεται σε αυτή τη φάση. Η Google αναφέρει επίσης σχέδιο επέκτασης στη Βραζιλία, το Μεξικό και το Ηνωμένο Βασίλειο μέσα στο τέταρτο τρίμηνο, διατύπωση που πρέπει να διαβάζεται ως προγραμματισμός και όχι ως ήδη ολοκληρωμένη διάθεση.
Τι αλλάζει μέσα στο AI Mode
Το AI Mode οργανώνει την αναζήτηση σαν διάλογο. Ο χρήστης μπορεί να ξεκινήσει με ένα γενικό αίτημα, να ζητήσει σύγκριση και στη συνέχεια να περιορίσει τα κριτήρια. Σε αυτό το περιβάλλον, μια διαφήμιση δεν ανταγωνίζεται μόνο για ένα keyword. Πρέπει να είναι σχετική με το συνολικό πλαίσιο της συζήτησης και με την πρόθεση που διαμορφώνεται σταδιακά.
Η Google δηλώνει ότι οι διαφημίσεις επισημαίνονται ως «Sponsored». Παράλληλα δοκιμάζει στις ΗΠΑ διαφημίσεις που αξιοποιούν το περιεχόμενο μιας πολυβηματικής συνομιλίας. Αυτό το δεύτερο σκέλος δεν αποτελεί ακόμη παγκόσμια δυνατότητα και οι διαφημιζόμενοι δεν πρέπει να το θεωρούν διαθέσιμο σε κάθε αγορά.
Τέσσερα σημεία μέτρησης για τους διαφημιζόμενους
- Ξεχωριστή ανάγνωση του AI Mode. Όπου τα δεδομένα το επιτρέπουν, οι ομάδες πρέπει να διακρίνουν την απόδοση του νέου περιβάλλοντος από τη συμβατική αναζήτηση, ώστε οι μέσοι όροι να μην κρύβουν διαφορές.
- Ποιότητα μετατροπής, όχι μόνο κλικ. Η αξιολόγηση χρειάζεται να φτάνει μέχρι το qualified lead, την αγορά ή άλλη ουσιαστική επιχειρηματική ενέργεια.
- Συνάφεια δημιουργικού και landing page. Το μήνυμα πρέπει να απαντά στην πραγματική ανάγκη που εκφράστηκε στη συνομιλία, ενώ η σελίδα προορισμού οφείλει να συνεχίζει την ίδια υπόσχεση χωρίς ασυνέχειες.
- Incrementality. Μια αύξηση στις μετατροπές δεν αποδεικνύει από μόνη της πρόσθετη αξία. Χρειάζονται ελεγχόμενα tests, γεωγραφικές συγκρίσεις ή άλλες κατάλληλες μέθοδοι για να εκτιμηθεί τι θα είχε συμβεί χωρίς τη νέα τοποθέτηση.
Προσοχή στις αναφορές του ίδιου του παρόχου
Η Google αναφέρει ότι, στις δοκιμές της, τα ποσοστά κλικ ήταν παρόμοια με εκείνα των παραδοσιακών Search ads. Το στοιχείο είναι χρήσιμο ως πρώιμη ένδειξη, αλλά παραμένει εταιρική μέτρηση και δεν αντικαθιστά τα ανεξάρτητα αποτελέσματα κάθε advertiser. Η πρακτική στάση είναι σταδιακή ενεργοποίηση, σαφείς ομάδες ελέγχου και αξιολόγηση με βάση την κερδοφορία — όχι μόνο την κατανάλωση budget.
Για την ελληνική αγορά, η ανακοίνωση λειτουργεί κυρίως ως έγκαιρο σήμα προετοιμασίας: σωστή σήμανση conversion events, καθαρά first-party δεδομένα, συνεπές creative και landing pages που απαντούν σε σύνθετες προθέσεις. Η τεχνολογία μπορεί να αλλάζει γρήγορα, αλλά η πειθαρχία της μέτρησης παραμένει ίδια.
Επίσημη πηγή: Google — Ads in AI Mode go global.
