Η μετάβαση του Google Ads προς το AI Max περνά αυτόν τον Σεπτέμβριο σε πιο πρακτική φάση. Η Google έχει επιβεβαιώσει ότι οι επιλέξιμες Search campaigns που χρησιμοποιούν Automatically Created Assets (ACA) ή το campaign-level broad match setting αρχίζουν να μεταφέρονται αυτόματα στο AI Max, με στόχο οι σχετικές αναβαθμίσεις να έχουν ολοκληρωθεί έως το τέλος του μήνα.
Τι αλλάζει μέσα στον Σεπτέμβριο
Για campaigns που χρησιμοποιούν ACA, η μετάβαση ενεργοποιεί το AI Max με search term matching και text customization ως βασικά στοιχεία. Στις καμπάνιες που βασίζονται στο campaign-level broad match setting, η Google ενεργοποιεί το AI Max με search term matching. Η εταιρεία αναφέρει ότι οι λογαριασμοί θα λαμβάνουν σχετικές ειδοποιήσεις πριν από τη μετάβαση.
Η αλλαγή σημαίνει ότι οι advertisers χρειάζεται να ελέγχουν όχι μόνο αν το AI Max εμφανίζεται πλέον ως ενεργό, αλλά και ποιες λειτουργίες έχουν ενεργοποιηθεί αυτόματα και αν οι ρυθμίσεις αυτές παραμένουν συμβατές με τη στρατηγική, τα brand controls και τις landing pages κάθε καμπάνιας.
Το Dynamic Search Ads δεν κλείνει ακόμη
Εδώ υπάρχει μια σημαντική διάκριση. Η αρχική ανακοίνωση της Google τοποθετούσε και τα Dynamic Search Ads στην ίδια περίοδο μετάβασης. Η εταιρεία όμως αναθεώρησε το χρονοδιάγραμμα τον Ιούνιο και μετέφερε την αυτόματη αναβάθμιση και το sunset των DSA για τον Φεβρουάριο του 2027. Άρα, οι αλλαγές που τρέχουν τώρα τον Σεπτέμβριο αφορούν κυρίως ACA και campaign-level broad match και δεν σημαίνουν ότι οι υπάρχουσες DSA καμπάνιες παύουν άμεσα να λειτουργούν.
Γιατί η Google πιέζει προς το AI Max
Το AI Max συνδυάζει search term matching, text customization και final URL expansion, χρησιμοποιώντας περισσότερα signals από τα παραδοσιακά keyword-based setups. Παράλληλα, η Google έχει προσθέσει περισσότερους ελέγχους για brands, τοποθεσίες και δημιουργικό κείμενο, καθώς και νέα εργαλεία testing και planning που άρχισαν να διατίθενται μέσα στον Σεπτέμβριο.
Η ίδια η Google επικαλείται εσωτερικά δεδομένα για υψηλότερες conversions ή conversion value όταν χρησιμοποιείται ολόκληρο το feature suite. Τα στοιχεία αυτά προέρχονται από την Google και δεν αποτελούν ανεξάρτητη εγγύηση απόδοσης για κάθε λογαριασμό ή αγορά.
Τι πρέπει να ελέγξουν τώρα τα marketing teams
Πριν κλείσει ο μήνας, έχει νόημα να γίνει έλεγχος στα Search campaigns για αυτόματες αλλαγές, στα search terms που ανοίγει το νέο matching, στα κείμενα που δημιουργούνται μέσω text customization και στις σελίδες που μπορεί να επιλεγούν μέσω final URL expansion. Ιδιαίτερη προσοχή χρειάζεται σε λογαριασμούς με αυστηρά brand guidelines, ρυθμιζόμενες κατηγορίες ή landing pages που δεν πρέπει να χρησιμοποιούνται σε συγκεκριμένες καμπάνιες.
Η ουσία δεν είναι ότι η Google καταργεί τα keywords από τη μία ημέρα στην άλλη. Η κατεύθυνση όμως είναι σαφής: περισσότερη αυτοματοποίηση στο Search και μεγαλύτερη ανάγκη για advertisers που ελέγχουν τα δεδομένα, τα exclusions, τα brand controls και την ποιότητα των landing pages πριν αφήσουν το σύστημα να διευρύνει μόνο του την κάλυψη.
Πηγή: Google Ads.
Φωτογραφία αρχείου: Marketing Daily Media Library.
