Το Guerilla Marketing είναι μια δημιουργική και επαναστατική προσέγγιση της διαφήμισης που συχνά χρησιμοποιείται από μικρές επιχειρήσεις ή εταιρείες με περιορισμένο προϋπολογισμό. Το Guerilla Marketing αποσκοπεί στο να προκαλέσει ενδιαφέρον, να δημιουργήσει συζήτηση και να κεντρίσει την προσοχή του κοινού με μη συμβατικές και πρωτότυπες δράσεις.
Ο όρος “Guerilla Marketing” προέρχεται από τον όρο “guerilla warfare” (πολέμος των γκερίλλων), ο οποίος αναφέρεται σε μια επίμοχθη και ευέλικτη στρατηγική μάχης. Το Guerilla Marketing μπορεί να περιλαμβάνει διάφορες δράσεις, όπως:
- Δράσεις στο δημόσιο χώρο: Αναρτήσεις παράνομων αφισών, χρήση δημόσιων χώρων για διαφημίσεις, σκιαγραφήματα στο δρόμο, κ.λπ.
- Εντυπωσιακές εκδηλώσεις: Διοργάνωση ασυνήθιστων και εντυπωσιακών εκδηλώσεων που προκαλούν ενδιαφέρον και συζήτηση.
- Διαδραστικά περιεχόμενα: Κατασκευή διαφημιστικών περιεχομένων που ενθαρρύνουν τη συμμετοχή του κοινού, όπως διαδραστικά διαφημιστικά παιχνίδια, διαγωνισμοί κ.λπ.
- Διαφημίσεις με χρήση σόου: Χρήση παράστασης ή σόου για να διαφημιστεί ένα προϊόν ή μια υπηρεσία.
- Διαφημίσεις σε ασυνήθιστες τοποθεσίες: Χρήση μη συνηθισμένων τοποθεσιών για διαφημίσεις, όπως σε ποδηλατόδρομους, πατάρια κτιρίων, κ.λπ.
Συνολικά, το Guerilla Marketing έχει ως στόχο να κεντρίσει την προσοχή και να προκαλέσει συζήτηση με περιορισμένους πόρους, κάνοντας χρήση δημιουργικών και μη συμβατικών μεθόδων.
